Трендвотчинг: анализ трендов для стратегии компании.
Помогаем увидеть изменения в отрасли раньше конкурентов и превратить их в направления роста. Тренды разбираем вместе с топ-командой и доводим до стратегии и OKR.
Помогли страховой компании "Согласие" найти стратегические ставки с потенциалом роста в 2 раза год к году, а финтеху PLC.01 вернуться к удвоению бизнеса каждый год.
↓ Ниже: что даёт трендвотчинг, как мы его проводим и как получить бесплатный обзор вашей отрасли
Когда нужен трендвотчинг.
Рост замедлился
Привычные каналы и продукты дают всё меньше, а где искать следующий рост, непонятно.
В отрасль пришли новые игроки
Появились технологии и конкуренты, которые меняют правила. ИИ перестраивает целые рынки быстрее, чем кажется.
Готовите стратегию
Перед стратегической сессией команде нужны факты о внешней среде, иначе обсуждение строится на мнениях.
Новый продукт или новый рынок
Нужно понять, куда движутся клиенты и смежные рынки, прежде чем вкладываться в запуск.
Команда смотрит только внутрь
Все заняты операционкой, а угрозы и возможности снаружи никто системно не отслеживает.
Стратегию пора проверить
Стратегия писалась год-два назад. Нужно проверить, выдержит ли она изменения рынка.
Что такое трендвотчинг.
Трендвотчинг это систематическое наблюдение за изменениями в технологиях, поведении клиентов, экономике, регулировании и обществе. Его задача: заранее увидеть возможности и угрозы для бизнеса и успеть перестроить стратегию.
Маркетинговый трендвотчинг ищет идеи для продуктов и рекламы. Мы работаем на уровне стратегии компании: что меняется в отрасли, как это влияет на бизнес-модель и куда расти. Подробнее о больших сдвигах в статье "Мегатренды будущего".
Почему выбирают нас.
Доводим тренды до решений
Отчёт с трендами сам по себе мало что меняет. Мы вместе с командой превращаем тренды в направления роста, проекты и OKR.
ИИ-агенты следят за отраслью
Наша платформа "Адаптивный Фокус" просматривает сотни источников и отбирает сигналы. Агенты обучены на канвасах Адаптива, поэтому реже ошибаются, а каждый вывод проверяют партнёры.
Работаем с топ-командой
Тренды разбирают руководители, которые потом принимают решения. Поэтому идеи доходят до стратегии и не теряются в папке с отчётами.
Широкий опыт
Работали с компаниями в 12 отраслях: финансы, ИТ, ритейл, производство, медицина, телеком и другие. Проводим 100+ стратегических сессий в год. Список на странице Клиенты.
Свой метод и канвас
Канвас "Трендвотчинг и прорывные инновации" входит в авторский метод "Адаптивная стратегия". Метод запатентован в Роспатенте и с 2019 года помогает компаниям расти в условиях неопределённости.
Бесплатный первый шаг
Обзор вашей отрасли за 48 часов. Можно оценить подход и качество выводов до того, как обсуждать проект.
Форматы.
Обзор отрасли за 48 часов, бесплатно
ИИ-агенты "Адаптивного Фокуса" готовят срез по вашей отрасли: ключевые тренды, что делают конкуренты, где формируются новые угрозы. Команда Адаптива проверяет выводы. Через 48 часов у вас готовый аналитический дайджест.
Трендвотчинг-сессия с топ-командой
Полдня или день. Команда разбирает тренды по канвасу, оценивает их влияние на бизнес и выбирает 3-5 направлений для проработки.
Трендвотчинг как этап стратегической сессии
Первый шаг в подготовке стратегии: поиск точек роста на текущем и смежных рынках. Дальше команда выбирает направления на стратегической сессии.
Регулярный мониторинг трендов
ИИ-агенты каждую неделю следят за рынком, конкурентами и ИИ-трендами в вашей отрасли, вы получаете только важное. Раз в квартал партнёры Адаптива готовят стратегический бриф для CEO. Подробнее о сервисе "Стратегический партнёр".
Как проходит работа.
Диагностика 45 минут
Бесплатная встреча: какую задачу решаем, какие рынки и горизонт смотрим.
Сбор сигналов
ИИ-агенты "Адаптивного Фокуса" просматривают отраслевые отчёты, исследования, новости, стартапы, смежные рынки и регулирование. Агентов специально обучил Адаптив, это снижает вероятность галлюцинаций. Команда Адаптива проверяет найденное и отбирает главное.
Карта трендов
Группируем тренды по направлениям: технологии, клиенты, экономика, регулирование, общество. Отделяем долгосрочные тренды от моды.
Сессия с топ-командой
По канвасу оцениваем влияние каждого тренда на бизнес-модель и выбираем направления для проработки.
Вход в стратегию
Направления становятся инициативами, OKR и темами стратегической сессии.
Методика и источники.
Где ищем
Отраслевые и консалтинговые отчёты, исследования, деловые СМИ, стартапы и венчурные сделки, патенты, изменения в регулировании, смежные рынки, интервью с экспертами и клиентами.
Как отбираем
Берём в работу тренд, который держится несколько лет, затрагивает ваших клиентов или бизнес-модель и уже даёт первые результаты у игроков рынка. Модные однодневки отсеиваем.
Работаем по канвасу "Трендвотчинг и прорывные инновации". Его можно бесплатно скачать в PDF после короткой анкеты.
Что вы получаете.
Состав зависит от задачи. Ниже типовой результат.
- Карту трендов отрасли с источниками
- Оценку влияния на бизнес: угрозы и возможности
- 3-5 направлений для проработки с первыми гипотезами
- Вход в стратегию или OKR на следующий период
- Команду, которая сама увидела изменения и готова действовать
Кейсы.
Страхование, 2024СК "Согласие": трендвотчинг с топ-командой
Задача: найти стратегические инсайты, которые конкуренты не видят. Работали исследовательскими командами, каждая изучала своё направление.
Несколько стратегических ставок с потенциалом роста в 2 раза год к году
Международный финтех, 2021-2022PLC.01: новые рынки вместо шлифовки старых
После восьми лет кратного роста рост замедлился до 30% в год. Команда развивала текущие географии с потенциалом x3 и не видела новых рынков с потенциалом x50. Стратегию переориентировали на новые географии.
Компания вернулась к удвоению год к году
Технологическая платформа, 2022-2023Яндекс 360: стратегия на заре ИИ-эпохи
Разрабатывали стратегию, когда ИИ только начинал менять правила. Идеи, которые тогда казались революционными, сегодня стали реальностью.
ИИ-горизонт встроен в стратегию заранее
Лизинг, 2023ТАЛК Лизинг: стратегия с нуля через трендвотчинг
"Константин Хохрин организовал и вовлёк команду в процесс трендвотчинга, что привело к генерации ряда интересных и нестандартных направлений развития компании."
Михаил Благовисныйгенеральный директор АО "ТАЛК Лизинг"
FMCG, 2021-2023ЮниРусь: стратегия в санкционный период
Два года разрабатывали и сопровождали стратегию в период санкционного давления и перестройки бизнеса. Спустя годы она остаётся основой процессов, структуры и фокуса компании.
За 3,5 года выручка выросла в 2 раза
Фармацевтика, 2024Roche: стратегия с ИИ-аналитикой
Стратегия для российского подразделения Roche в турбулентной фармацевтической среде. Работа прошла быстро и без потери глубины.
Стратегия с планом реализации на первые 6 месяцев
Медицина, 2025Промедика: рост на тренде долголетия
Стратегия медицинского центра с учётом двух сил: растущего интереса к здоровью и долголетию и турбулентности рынка.
Стратегия на два горизонта: устойчивость сейчас и позиция в растущем сегменте
Все отзывы и логотипы компаний, с которыми мы работали, собраны на странице Клиенты.
Кто ведёт трендвотчинг.
Константин Хохрин
Основатель Адаптивной стратегии. 50+ внедрений систем реализации стратегии, 2500+ обученных руководителей. Автор книги "OKR в российском бизнесе", основатель ассоциации OKR Russia, преподаватель МШУ Сколково.
Анатолий Коротков
Основатель Адаптивной стратегии, автор подхода. Советник по стратегии Агророс Банка, с 2022 года помогает обновлять стратегию Юнилевер (сейчас Арнест ЮниРусь) на верхнем уровне. Преподаватель фасилитации с международной аккредитацией и программ MBA.
Вся команда на странице Команда.
Стоимость.
Обзор отрасли за 48 часов бесплатный. Цена остальных форматов зависит от числа рынков, глубины исследования, формата сессии и того, нужен ли регулярный мониторинг. Считаем её после бесплатной диагностики на 45 минут.
Получить обзор отраслиЧастые вопросы о трендвотчинге.
Что такое трендвотчинг простыми словами?
Это систематическое наблюдение за изменениями в технологиях, поведении клиентов, экономике, регулировании и обществе. Цель: заранее увидеть возможности и угрозы для бизнеса и успеть перестроить стратегию.
Чем трендвотчинг отличается от маркетингового исследования?
Маркетинговое исследование описывает рынок сегодня: размер, доли, предпочтения клиентов. Трендвотчинг смотрит на несколько лет вперёд и ищет изменения, которые перестроят рынок. Мы используем оба источника, а на выходе даём стратегические решения.
Что входит в бесплатный обзор отрасли за 48 часов?
Ключевые тренды отрасли, что делают конкуренты и где формируются новые угрозы. Обзор готовят ИИ-агенты "Адаптивного Фокуса", выводы проверяет команда Адаптива. Чтобы получить обзор, напишите в Телеграм @hello_adaptive, какая у вас компания и отрасль.
Как часто нужно обновлять анализ трендов?
Полный разбор удобно делать раз в год перед стратегическим циклом. В быстрых отраслях, например в ИТ и финтехе, раз в квартал. Сигналы рынка лучше отслеживать постоянно, для этого есть регулярный мониторинг с ИИ-агентами.
Сколько времени занимает трендвотчинг?
Обзор отрасли готов за 48 часов. Трендвотчинг-сессия с командой занимает полдня или день. Если трендвотчинг идёт этапом подготовки к стратегии, вместе со сбором сигналов это 2-4 недели.
Как тренды превращаются в стратегию?
На сессии команда по канвасу оценивает влияние каждого тренда на бизнес-модель и выбирает 3-5 направлений. Дальше они становятся инициативами и OKR, а главные решения команда принимает на стратегической сессии.
Как ИИ-агенты помогают в трендвотчинге и можно ли доверять их выводам?
Агенты просматривают сотни источников быстрее любой команды аналитиков. Они обучены на канвасах Адаптива, это снижает вероятность галлюцинаций. Каждый вывод проверяют партнёры Адаптива, к трендам указываем источники.
Получите обзор вашей отрасли за 48 часов.
Напишите, какая у вас компания и отрасль. Обзор бесплатный, после него можно обсудить трендвотчинг-сессию или мониторинг.
Давайте обсудим вашу задачу:
Стратегическое изменение начинается с разговора